125. Geburtstag von Coca-Cola: Jubiläum wird in Atlanta gefeiert. Die teuerste Getränkemarke der Welt wird 125 Jahre alt. Ein Apotheker erfand am 8. Mai 1886 die Coca-Cola-Brause, die heute ein globales Kultgetränk ist.
Wer kennt sie nicht, die klebrige braune Zuckerbrause, die weltweit sozusagen in aller Munde ist. In diesen Tagen ganz besonders: Coca-Cola feiert Geburtstag und es gibt auch allen Grund zu feiern. Das Unternehmen ist so erfolgreich wie nie. Im ersten Jahresviertel 2011 stieg der Umsatz um 40 Prozent auf 10,5 Milliarden Dollar. Einen positiven Einfluss auf die Umsatzzahlen hatte sicherlich die Übernahme des größten nordamerikanischen Abfüllers Coca-Cola Enterprises im letzten Jahr. Die Intention des Konzerns ist eindeutig: Der Umsatz soll bis ins Jahr 2020 sogar verdoppelt werden.
Der Apotheker John Pemberton erfand die kultige Rezeptur von Coca-Cola
Heute erinnert eine Plakette am Gehsteig vor der ehemaligen Jacob´s Pharmacy in Downtown Atlanta an den Ort des Entstehens der kultigen Getränkemarke Coca-Cola. Der Apotheker, Kriegsveteran und Morphinist John Pemberton schrieb mit seiner Mixtur, die er im Mai 1886 zusammenbraute, Geschichte. Dabei lag es gewiss nicht in seiner Absicht, eine globale Erfrischungsbrause zu kreieren. Er mischte eine Tinktur aus Wein, Kokablättern, Kola-Nüssen und ätherischen Ölen. Diese sollte unter der Bezeichnung „French Wine Coca“ als Medizin gegen Kopfweh, Erschöpfung, Depressionen und Impotenz helfen und kostete damals fünf Cent pro Glas. Im Zuge der Prohibition in Amerika verzichtete Pemberton auf den Wein und übrig blieb Coca-Cola. Der Name soll übrigens von seinem Buchhalter Frank Robinson stammen, ebenso der geschwungene Schriftzug. Nach John Pembertons Ableben übernahm 1888 der Drogist Asa Candler die Rechte an dem Getränk und gründete die Coca-Cola-Company im Jahr 1892.
Cola-Firmenchef Muhtar Kent mit seiner „Vision 2020“
Seit 2008 ist Muhtar Kent der Kopf des florierenden Unternehmens. Um allerdings den Anschluss an aktuelle Trends nicht zu verpassen, formuliert der Firmenleiter ein strafferes Konzept für die Zukunft der Getränkemarke. Kent betont, dass „die Balance zwischen den traditionellen und den neuen Märkten, zwischen sprudelnden und stillen Getränken“ der „Schlüssel für die Zukunft“ sei. Nicht nur die Qualität des Produkts sei für den modernen Verbraucher relevant, auch das moralische Auftreten der Marke sei wichtig. Eine besondere Bedeutung falle hierbei auf Initiativen in Bezug auf die Nachhaltigkeit. Hier soll das Engagement des Coca-Cola-Konzerns zukünftig deutlich gesteigert werden, so Muhtar Kent. Auch der kommunikative Aspekt nimmt merklich an Bedeutung zu. Coca-Cola ist weltweit das Unternehmen mit den höchsten Fanzahlen auf Facebook und Twitter. Nach den Aussagen von Sprachforschern ist Coca-Cola heutzutage das zweitbekannteste Wort weltweit, kurz nach dem Begriff Okay.
Coca-Cola bekommt eine riesige Geburtstagsshow in Atlanta
Der Firmensitz in der Südstaatenmetropole Atlanta im Bundesstaat Georgia wechselt in diesen Tagen von seinem alltäglichen Marmorgrau in die Firmenfarben Rot und Weiß. Riesige Banner hängen von sämtlichen Decken und sind mit dem Logo „125 Years of Sharing Happiness“- zu deutsch „125 Jahre Fröhlichkeit“ – versehen. Überdimensionale Aufkleber von Colaflaschen zieren sämtliche Fenster des Konzerns, laute Popmusik hämmert aus zahlreichen Lautsprechern und eine Unmenge an Werbespots aus aller Welt flackern über riesige Bildschirme. Die Feier, die von Coca-Cola am Montag begangen wird, ist sogar im Internet mitzuverfolgen.